Bielefeld … fährt Rad!
Auf lange Sicht.
Eine Marke für die Radverkehrsförderung.
Kontext
k-konzept
Entstehung
2022/2023
Meine Aufgaben
Workshops
Analyse
Konzept
Visuelle Identität
Webdesign
Social Media
Animation
Kommunikation im Raum
Projektmanagement
Präsentation
Dokumentation
Die Radverkehrsförderung der Stadt Bielefeld bekam den ersten Schwung durch den politischen Beschluss der Mobilitätsstrategie 2030, dem Radverkehrskonzept und der darauf folgenden Umsetzungsstrategie. Für die Verkehrswende und eine gezielte Förderung des Radverkehrs war darin neben infrastrukturellen Maßnahmen auch die Wichtigkeit einer Marketing- und Kommunikationsstrategie formuliert. Seit Anfang 2022 sorgten wir für zusätzlichen Antrieb. Wir legten in Workshops die Grundlage der Strategie und der Visualisierung einer Marke für den Radverkehr. Die Aktivierung der Marke in den folgenden zwei Jahren definierten wir mit der Erstellung eines Maßnahmenplans und -katalogs.
Informationen sichten und bündeln
Die Konzepte, das Gestaltungsprinzip der Stadt und vorhandene Umsetzungen bildeten den inhaltlichen und gestalterischen Startpunkt für Online- und Präsenz-Workshops. Wir erarbeiteten mit Akteur:innen aus dem Amt für Verkehr, dem Presseamt, Bielefeld Marketing und der Strategiegruppe Nahmobilität die Basis für die strategische und visuelle Ausrichtung der Marke.
Bielefeld … fährt Rad!
Der bereits vom Amt für Verkehr verwendete Titel formuliert eine ordentliche Portion Selbstverständnis der Radfahrenden im Straßenverkehr.
Die Farbwelt der Stadtmarke Bielefeld bietet ein breites Spektrum. Die Ergänzung der Primärfarbe Rot durch das Violett bestimmt die visuelle Erscheinung von Bielefeld … fährt Rad! und unterstützt den eigenen selbstbewussten Anspruch.
Wie im Straßenverkehr: Sichtbarkeit ist elementar
Die Kombination beider Farben erzeugt eine starke Sichtbarkeit und Wiedererkennbarkeit. Für die maximale Strahlkraft von Bielefeld … fährt Rad! werden die Farben in Mustern verwendet. Simple Formen oder Zeichen nehmen durch die lineare oder zentrische Wiederholung Fahrt auf.
Flexibel unterwegs
Das Gestaltungssystem kann um weitere Muster erweitert werden. Für eine Kampagne zu Fahrradstraßen greift es deren verschiedene Aspekte und Eigenheiten auf. Diese können je nach Medium und Inhalt hervorgehoben oder im Hintergrund verwendet werden.
